2021年C-BPI的2830個(gè)上榜品牌中僅有48個(gè)在過(guò)去5年保持了品牌持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，僅占上榜品牌的1.7%。

在這個(gè)快速迭代的時(shí)代，對(duì)于流量的追逐并沒(méi)有真正地貢獻(xiàn)到品牌的有效增長(zhǎng)中。品牌建設(shè)者們需要褪去浮華，思考品牌真正的成長(zhǎng)路徑。

品牌持續(xù)的增長(zhǎng)來(lái)自于三個(gè)路徑：

1、真正以用戶(hù)為中心，不斷為顧客創(chuàng)造價(jià)值和意義的品牌，才能真正地走入用戶(hù)的視野，在成就用戶(hù)的同時(shí)成就品牌自身。
追逐流量并不一定能帶來(lái)品牌增長(zhǎng)，只有關(guān)注差異和意義才能夯實(shí)品牌根基。

2、品牌建設(shè)需要滲透品牌與用戶(hù)的整個(gè)交互旅程，并融入用戶(hù)全生命周期。
企業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)領(lǐng)域和觸點(diǎn)都應(yīng)該不斷傳遞同一個(gè)品牌價(jià)值，并圍繞品牌價(jià)值不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，品牌才能真正地獲得價(jià)值增長(zhǎng)。

3、品牌建設(shè)者需要擁有打破邊界的勇氣，與用戶(hù)成為更廣闊意義上的“同行者”。
做到“在更廣闊的空間與用戶(hù)對(duì)話(huà)和共生”的品牌才能夠自帶口碑勢(shì)能，擁有更為美好的品牌未來(lái)。